BACKGROUND
老字号的年轻化之路
同仁堂是三百多年的中华老字号和著名品牌，其传统、古老、厚重的印象与认知早已深入人心。而悦元素却是一个拥有着全新模式的年轻品牌，定位中高端消费市场，结合自身中医背景与创新科技，为顾客提供一种更加健康的生活方式。
我们透过“老”与“新”这两种力量，探索出它们之间能够产生共鸣的关键点，二者相互调和、博弈、权衡。在做减法的同时又保持本身最宝贵的文化内核，以同仁堂品牌中医科学赋能“悦元素”，塑造“悦元素”特别的价值点。价值关联与品牌共鸣两者驱动产品及视觉呈现，让新品牌与之形成鲜明对比，并达到一个理想状态。
IDEA
品牌核心 · 抽象表达
我们根据定位分析，设计风格围绕着现代、简约、品质、植本、抗衰而展开。
设计过程中，我们试用了多种表现关键词的方式，在“抗衰”一词中，依托中医科技、筋骨抗衰，其意义与传统抗衰有一定的区别，是一种更为抽象的表达，很难在其中找到与之相符的视觉联想点，做有效的结合设计。因此，我们把思路放宽，引用电影、电视片的活动画面突然停止在某一个画面上的动作⸺“定格”诠释其抗衰本质，让时间停留在最美好时刻。并以自然、健康、生命为核心，引申出“摄取自然 · 定格容颜”的概念。
IDEA
摄取自然 · 定格容颜
在标志的制作过程中，我们也遇到了难题：如何能将植本与定格做最适合的处理？
开始我们联想到了快门，但在深入的过程中，发现快门镜头很难做到简约又恰到好处的结合，在反复的尝试后，最终我们决定运用取景框作为核心，定格两片向上而生的叶子，将其巧妙的组合在一起，由此又形成了花苞的形象。图形整体上取之自然、植本的融合，并用定格含蓄的表达了抗衰的意义。自然简练地诠释了品牌的核心价值，便于记忆。
color
品牌色彩
在标准色的先择上，根据中高端定位，结合价格及品牌认知，我们决定用更能体现东方美的复古色系：碧玉石、小麦。
整体颜色饱和度适中，给人以庄重、品质的视觉感受。辅助色饱和度适当降低，以更柔和的形式与标准色搭配使用。
extension
延展应用
辅助图形意在强化标志与品牌的整体形象，辅助标志传达品牌形象，在标志中我们选取出适当的部分，两个相交的叶子同构出花苞的图案，高度呼应标志的同时传达出对于女性呵护的命题。将其复制旋转即可得到不同形式组合的图案，使整体形象产生强烈的视觉连续性。
