品牌核心策略及设计
BRANDING
艺术 · 文化 · 连接 · 格调
与古堂书画鉴藏研究室隶属于北京看画人文化艺术有限公司，主要从事中国书画艺术品的鉴藏研究与交易，是一家提供专业收藏投资服务与咨询的艺术机构。以挖掘书画价值为旨趣，为需求客户建立收藏体系，配置艺术资产。
THINKING
品牌缘起 — “与古为徒”
与古堂创始人就读于艺术专业，曾任职于知名拍卖行，服务于国内外藏家群体。参与并成功竞得诸多重要书画拍品，具有超过十年的艺术品市场行业实战经验。后因得吴昌硕第一名匾“与古为徒”而名“与古堂”，取好古、乐古之意。
创始人希望将“与古为徒”的核心内涵融入设计，并保留与古堂篆书字作为设计要素，即文化为品牌“载体”，以传达与古人交友和自身的处世准则与价值观。
IDEA
文化共鸣 & 艺术表达
与古堂定位长期的专业性、研究性、规范性价值挖掘，我们的设计也由此出发，秉承赋能原则，建立出连通古今共鸣的文化符号。
历史文化并不会因为社会的进步而改变，只是需要更当代的表达适应群体和审美需求。构思之初，我们先锁定了关键词“黄河”与“拱桥”：黄河作为文化的起源流淌至今、孕育发展文明，而桥梁则建立更多联系，在象征意义上更能凸显出古今的融合与交流。我们运用图形化手法，融入象形文字“水”的结构特点，最终形成的标志满足关键词的同时，在视觉中衍生出一本页面隆起的典籍形象，并间接表达出古人的智慧。
AND
两种文字 — 独特与易读共存
根据标准图形的调性和结构特点，标准字做相应匹配，为保证独特性与识别性，设置两种标准字形式：A. 篆书 B. 简体。
在篆书与古堂字体描摹过程中，吴昌硕先生笔法浑厚雄强，笔力苍茫的风格该如何体现？我们进行了反复的调试，做减法的同时又保留更多细节，调整比例与角度使其最大程度还原原作，达到一个理想状态：“文字自有精神”。
COLOR
色彩
在色彩方面，我们选择了低饱和度的中性色，这样的色彩理性的表达出素雅、严谨与专业性，并给人更强的文化感。
AND
辅助图形
辅助图形以标志图形的核心符号为基础，可以根据不同的场景需要灵活变换曲度、长度、颜色、数量等使用，也可以适当截取，迎合场景形成“桥”、“水”、“影”等不同的组合辅助各部分更加完善。
VI应用延展
