品牌核心策略及设计
BRAND STRATEGY & DESIGN
中国是茶的故乡，对于茶文化我国有着几千年的历史，随着时代的变迁，饮茶品类及习惯针对不同人群，衍生出各式各样的饮茶方式。 CTRL TEA作为茶饮品的新兴品牌，对于茶有着自己品牌的定义，区别于传统的饮茶方式，结合年轻人的口味，以自己独有的产品，引导年轻人了解茶，喜欢上茶，以现代的方式解读传统，引领饮茶新时尚。
VALUE
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品牌价值
年轻化的设计在传递品牌价值观的同时，更易拉近品牌与人的距离，它像朋友一样说出自己的心声，成为生活中的一部分。
在岁月中，我们埋头于不同的行业，扮演着不同的角色，偶尔也要变换身份，去体验更多不同的感受。
而CTRL TEA正是隐匿在生活中的惊喜，这里轻松、包容、不被定义，在CTRL TEA我们可以打破标签、自由变换、享受纯粹的倾诉之地。
POSITIONING & NAMING
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品牌定位及命名
CTRL TEA的主要受众群定位在18—35的年轻一代，作为学生、上班族及茶饮爱好者，他们更倾向关注品质和设计的本身。
我们的设计也围绕着直接、轻快、趣味、品质而展开。
COLOR
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色彩
标准色的选择上以蓝、灰为主色调，通过颜色来表达情绪和感官，打破传统茶饮绿色的视觉特点，低饱和的蓝灰更能给人感觉自由和轻快。而在辅助色的选择上，我们分为两组：A更加轻快，用于单品包装；B则稍有厚重感，用于组合包装使用。在一定条件下，可以根据画面需要调整颜色面积使用。
产品包装设计
PACKAGE DESIGN
VI应用延展
EXTENSION OF VISUAL IDENTITY
在设计过程中，我们发现标志图形脸的形象可以作为首要延展对象。结合自由变换的主题，根据不同口味功效赋予其含义且命名，并制作对应意义的形象延展。这样简单的趣味的增加让整个设计更符合主题，更有细节深入意义。品牌形象与标志的高度契合，使受众脑中的相关信息自然串联，便形成了有效的视觉符号。
标志中的弧线可作为辅助图形使用，弧线自带变化，象征着自由、不被束缚，同时，可以引申应用自由变换框、鼠标箭头等符合品牌内容的元素，使其内涵更为完整。
