THINKING
传承与再造
“大家都知道有一个中国的机械很快，效率很高，但都不太记得我们logo长什么样，公司叫什么名字。”项目沟通会上华泰的负责人向我们倾诉了困扰已久的难题。
在与华泰深入沟通梳理后，我们认为旧图形已经应用近30年，在业内一定已经形成了一些固有认知此时启用一个颠覆性的新图形对品牌来说风险很高，不免在将来花费大量时间及人力成本让老客户重新认识品牌，建立信任。所以本次品牌升级我们决定取其精华去其糟粕，创造一个与原图形神形兼备的新图形这样不仅便于继承华泰累积下来的资源还可以赋予华泰一个更国际化、更突出企业实力、更利于记忆传播的新品牌形象。
IDEA
合理范围内重塑视觉印象
我们抽取原图形中的特点，进行再设计并最大程度保留原图形给客户留下的印象。
新图形保留了整体三角形的体式并优化了原图形尖锐的部分，以此来消除”扎人“的观感。然后调整图形左右体量，使图形看起来均衡更显沉稳大气。再将三条弧形化零为整高度概括，让整个图形一体化形成符号感，这样做使图形更易于客户理解与记忆也更加现代。然后又把矩形顶端右上角上扬处理，给图形注入了一股锐气的精气神并清晰传达出华泰创新不止的理念和行业先锋的地位。最后使用标准制图规范设计，通过图形的秩序感和理性的几何美给客户传递华泰可靠、专业值得信赖的信息。
IDEA
细节优化，强调品牌整体形象
我们根据新图形风格设计了新的品牌标准字。
新的品牌标准字沿用了旧标准字的黑体，每个笔画都精雕细琢，调整每一笔的粗细和每个字的中宫以实现最佳的视觉平衡。中文华字的撇画与图形的上扬部分呼应，巩固加深品牌形象的一致性；减少多余的圆角、改变文字字高,使文字看起来干脆利落再配合图形就很好的强调了华泰工业制造的行业属性，同时又再加深了华泰沉稳有实力的企业形象。
IDEA
更沉稳的色彩系统
我们完善了华泰标志性的红色，并引入了蓝色作为新的标准色。
降低了红色的明度以配合图形夯实沉稳专业的企业形象，然后又匹配了一个与红色对比强烈但放在一起不扎眼的蓝色，来达成让华泰在视觉上从一众品牌中脱颖而出的目的。
